Acercando lo técnico y lo cotidiano.
Nombre del proyecto: Fester Imperfácil
Año: 2021
DISEÑO DE EMPAQUE ARQUITECTURA DE MARCA EXTENSIONES DE LÍNEA DISEÑO DE PORTAFOLIO BRANDING ESTRATEGIA DE MARCA CGI / RENDERS QUÍMICOS INDUSTRIAL
Fester es una marca líder en impermeabilizantes profesionales, reconocida por su calidad, tecnología y desempeño dentro del portafolio de Henkel México. En este contexto, Fester Imperfácil surge como la solución diseñada para el mercado DIY, pensada para ser atractiva tanto para el usuario semiprofesional como para el profesional que busca resultados confiables y de fácil aplicación.
La marca ofrece un portafolio completo de impermeabilizantes y complementos disponibles en tiendas de construcción, puntos de mejora del hogar y distribuidores especializados Fester.
Imperfácil fue concebida para que cualquier persona pueda impermeabilizar su hogar sin complicaciones, con productos prácticos, accesibles y de aplicación rápida. El proyecto nació con el propósito de actualizar su identidad, acercarla al consumidor moderno y reforzar su posicionamiento como una marca confiable, fácil de usar y respaldada por la tecnología profesional de Fester.
El desafío principal consistió en redefinir el papel de Imperfácil dentro del universo Fester, una marca tradicionalmente asociada con soluciones profesionales y de alta especialización. Era necesario crear una propuesta visual y estratégica capaz de conectar con un público más amplio, incluyendo al usuario semiprofesional y al consumidor doméstico que busca resolver por sí mismo los problemas de humedad en su hogar.
La marca debía comunicar facilidad, confianza y accesibilidad sin perder la solidez técnica y credibilidad que caracterizan a Fester. En un mercado dominado por códigos técnicos y mensajes complejos, la oportunidad estaba en simplificar el lenguaje y trasladar la experiencia profesional a un formato claro, práctico y visualmente atractivo.
El objetivo fue transformar a Imperfácil en una marca cercana, moderna y empática que hablara con un tono directo y positivo, proyectando la idea de que impermeabilizar no tiene por qué ser complicado.
La estrategia de marca se desarrolló partiendo de la teoría arquetípica, posicionando a Fester Imperfácil dentro del territorio del “hombre común”, una marca cercana y empática enfocada en personas empoderadas para mejorar su hogar. El insight “quiero que mi hogar y mi familia siempre estén en equilibrio” convirtió a Imperfácil en el aliado que protege lo que más amas.
Se desarrollaron tres líneas principales: Clásico, Total y 8 Beneficios, cada una destacando atributos específicos de desempeño, durabilidad y facilidad de aplicación, además de la línea complementaria No Más Goteras, orientada a soluciones específicas dentro de la categoría.
La nueva identidad gráfica comunica los beneficios y la facilidad de uso de manera visual, lúdica y profesional, educando al consumidor con un tono cercano, joven y confiable.
El manual de marca garantizó coherencia y estructura en todas las aplicaciones, consolidando una identidad moderna, accesible y alineada con el universo profesional de Fester.
El relanzamiento de Fester Imperfácil consolidó su liderazgo como la marca número uno en impermeabilizantes para el segmento DIY en México. La nueva identidad fortaleció su posicionamiento dentro del portafolio de Henkel como una marca accesible, moderna y confiable que acerca la tecnología profesional de Fester al usuario doméstico y semiprofesional.
El sistema visual y la arquitectura de producto facilitaron la identificación de cada línea, mejoraron la experiencia en el punto de venta y elevaron la percepción de calidad y facilidad de uso.
El tono de comunicación cercano y empático posicionó a Imperfácil como un aliado cotidiano que simplifica el mantenimiento del hogar sin sacrificar desempeño ni resultados.
El resultado fue una marca sólida, visible y coherente, reconocida por transformar el universo de los impermeabilizantes en una experiencia accesible, práctica y al alcance de todos.
